KNUT - Perfektes Marketing!

Von Conradin Egli, 27. Dezember 2007 – 17:14:00

Bis vor einem Jahr wussten in der Schweiz vermutlich nur die wenigsten, was es mit dem schwedischen Brauch auf sich hat. Durch die Marketingaktivitäten auf allen Ebenen hat sich dies durch IKEA schlagartig geändert, denn KNUT ist jetzt schon Kult.

Vor einem Jahr startete IKEA um Weihnachten mit dem TV-Spot. Mit dem Christbaumfall aus dem Fenster assoziiert IKEA zum einen die fallenden Preise ("KNUT fällt die Preise") und zum anderen den Platz, welcher leer wird in der Wohnung und durch Möbel, natürlich von IKEA, gefüllt werden kann.

KNUT war ein berühmter König, welcher am 13. Januar 1086 auf tragische Weise ums Leben kam. KNUT ist aber auch ein Freudenfest. Es bedeutet das Ende von Weihnachten und die Rückkehr des Tageslichtes im Norden. An diesem Tag tanzen die Schweden um den Weihnachtsbaum und als Höhepunkt wird der Christbaum aus dem Fenster geworfen. Ein wenig Tradition und Geschichte aus einer anderen Kultur klingt immer spannend und weckt das Interesse der Menschen.

In diesem Jahr hat IKEA die Marketing-Aktivitäten ausgebreitet. Neben den TV-Spots gibt's Medienpartnerschaften und bereits ist auch ein Online-Game verfügbar. Zudem geht am 12. Januar 2008 die 1. Schweizermeisterschaft im Christbaum-Weitwerfen über die Bühne.

Mal sehen, wohin die KNUT-Mania uns um die nächste Weihnachtszeit hinführt.

Testen Sie ihr können beim Christbaumwerfen gleich selbst.
Ich habs auf 154.12 Punkte geschafft...Viel Glück und GUT KNUT!